勝利ブランドを構築する方法

勝利ブランドを構築する方法

このストーリーは2011年4月号の に掲載されています。購読する» すべてのスタートアップブランドのうち、スターバックスは依然としてゴールドスタンダードを代表しています。 スターバックスは、一杯のコーヒーを買うという日常的な行為を経験に加えました。ユニークな名前と思い出深いロゴがコーヒーを作るだけでなく、歓迎され快適な場所を見せてくれる印象的なブランドを作りました。 スターバックスのブランドは文化を創造しました。あなたのものが同じようにできる方法を見てみましょう。 ステップ1:イメージを作成する ブランドの認知度を高めるには、侵入が必要です。あなたは、自分の購買意思決定を変更したくない人と自分自身を位置づけようとしています。あなたのブランドは、彼らをルーチンから逃がすほど強力でなければなりません。 それはすべて名前で始まります。メッセージの頻度が十分であれば、どの名前も思い出に残ることがあります。これは、Jiffy LubeやToys "R" Usのように説明できる名前です。たぶんそれは作り上げられた言葉かあいまいな参照ですが、永続的な感情的なつながりを作り出す力を持っています(スター 続きを読みます

フルタイマー、請負業者、または外注のヘルプが必要ですか?

フルタイマー、請負業者、または外注のヘルプが必要ですか?

アトランタを拠点とする人材派遣・検索会社の加盟店であるハーバー(Harbour)は、「彼女は募集のためにパートタイマーを1つ、オペレーションのために1つ、ソーシャルメディアの3つを雇いました。 。 彼女の意思決定は、ビジネスオーナーのための重要な傾向を指しています。それはあなたが雇う人だけでなく、ポジションをどのように構成するかです。求職者は、従業員、独立した請負業者、フレックス・タイマー、フリーランス、テンポ、コンサルタントなど、これまで以上に多くの種類があります。唯一の本当の差別化要因は制御です。 より多くの中小企業のオーナーがこの選択に直面しています。民間企業の給与計算データに基づくADPスモールビジネスレポートによると、従業員数50人未満の米国企業は4月に84,000件の雇用を追加した。 ADPによると、とりわけサービス業界の中小企業は、グループとして、過去17か月ごとに雇用を着実に増やしているため、この質問に答える必要がありました。 関連:あなたの最初の従業員を雇う方法 雇用方法ごとに長所と短所があります。ビジネスオーナーが必要とする支援方法を決定する際に知る必要がある賛否両 続きを読みます

ビジネスオーナーのためのモバイル技術

ビジネスオーナーのためのモバイル技術

ホテルの客室。喫茶店。飛行機、電車、自動車。時々、これらの遠隔地は、旅行中に小規模事業主のオフィスになることがあります。しかし、あなたが仕事中であるという理由だけで、あなたのビジネスに繋がり続けることができず、あなたの皿の無数の仕事に追いつくことができないというわけではありません。 幸いなことに、ロード・ウォリアー型では、ビジネスオーナーが生産性を向上させるためのガジェットやハイテクサービスが数多く設計されています。 ハンズフリー通話とBluetoothヘッドセット Platronics Voyager PRO + 高品質のハンズフリー通話とワイヤレスBluetoothヘッドセットは、運転中に会議に参加したり、同僚と会話したりすることを容易にします。 MoGo Talk XDとXD2(99ドル99ドル)は、イヤホンが互換性のあるiPhoneケースに直接スナップするので、4時間の通話時間とノイズと風減少機能を提供する実用的なオプションです。この特殊住宅を考えると、機器を紛失することは困難です。 関連:トップ10車の技術動向 競合他社よりも少し大きく、審美的には魅力的ではないが、Platr 続きを読みます

M&Aブランド戦略を立てる方法

M&Aブランド戦略を立てる方法

この話は2011年6月号の に掲載されています。購読する» Q: 私は、私といくつかの重複している会社を買収することを検討しています。 2つのブランドをロールアップする最良の方法は何ですか? A: 物事に入る前に、いくつかの定義(群衆に ブランド が ロゴ と同じような子供がいる場合)ブランドは実際にあなたの会社を定義するDNAです」とHavas Worldwideのブランディング&デザイン部門であるHavas Design +のパートナーであるニューヨーク市のブランディング・カンパニー、Co-Opの創始者でマネージング・パートナーであるJim Moran氏は語ります。ストーリーテリングについてです。これは、DNAを生き生きとさせ、認識を作り出すことです。ブランドプランはマーケティングプランと同じではありません。 合併や買収の際、会社の話が混乱するのを防ぐことが重要です。ブランド計画のストランドは、プロセスをまっすぐ実行する必要があります。 「顧客は、彼らが働いているブランドを信頼したい、あるいは彼らとの関係があると信じたい」とMoran氏は言います。起こることを確認する方法は次のとお 続きを読みます

若い起業家がビニールを靴にリサイクルすることによってどのようにビジネスを共にしたか

若い起業家がビニールを靴にリサイクルすることによってどのようにビジネスを共にしたか

この話は2011年6月号の に掲載されています。購読する» Jimmy Tomczakは、湖への散策のために頑丈な靴やサンダルを着用したくなかった。彼は旅行を素早く楽しんだが、彼の砂利のドライブウェイはちょうど肉に優しいものではなかった。彼はVibramのFiveFingersライン(裸足の経験をシミュレートする手袋のような靴)のようなミニマリストシューズに惹きつけられましたが、100ドルの1組の値札はミシガン大学の学生予算にとって高すぎました。 Tomczakは家の周りにあるものから手作りサンダルを作り始めました。 eBayの売り手で、彼はTyvek FedExエンベロープを初期のモデルに使用しようとしました。靴は軽量でしたが、唯一の保護手段はありませんでした。 Tomczakは、安価で軽い靴を作るための探求を続けました。まだ学校に通っていて、奇妙な仕事で自分を支えていた彼は、屋根の修理作業をしている最中に、自分の靴の素材につまずいた。請負業者の知り合いは、防水シートに200ドルから300ドルを掛けるのではなく、地元のビルボード広告会社に連絡し、残ったビニールを依頼することを提案した 続きを読みます

モトローラの新しいスマートフォンがモバイルコンピューティングを再定義

モトローラの新しいスマートフォンがモバイルコンピューティングを再定義

この話は2011年6月号の に掲載されています。購読する» それはラップ電話ですか?セルブック? Webtop?モトローラのAtrix 4Gスマートフォンは分類に違反しています。 Atrixは、すべての仮想オフィス資産をオンラインで接続するLapdockと呼ばれるノートブックコンピュータのようなキーボードとスクリーンにドッキングすることができる、Android 2.2の2電源スマートフォンです。 Atrix Lapdockは、スピードとパフォーマンスの面で合法的なノートPCの近くにありませんが、驚くほど仕事に精通したモバイルWebエクスペリエンスを提供します。 フルサイズのキーボードは、モバイルコンピューティング標準では馬鹿げて豪華です。ブロードバンド速度の急激な上昇が予想されない限り(特にアップロードは遅い)、アクセス速度はオンラインでは合理的です。何よりも、組み合わされたシステムは明るく、電話、ラップドック、電源コードは約3ポンドです。それはおそらくあなたの空の荷物よりも少ないでしょう。 あなたはオンボードのディスクドライブのようなPCの細部を欠場します。 AT&TはAtrixの独 続きを読みます

Craigslist創設者が非営利団体を結ぶための新しいサイトを立ち上げる

Craigslist創設者が非営利団体を結ぶための新しいサイトを立ち上げる

この話は2011年6月号の に掲載されています。購読する» Craigconnects。最初の2週間でNewmarkチームと7人の独立系契約者が127,953ページビュー、793人のユニークビジター、1,200人のユーザー提出の慈善団体アイデア サンフランシスコに拠点を置く What is Is 自称 "オタク" Craig Newmarkは友人の電子メールリストをウェブ上で最も売れ行きの高いサイトのトップ20の1つであるCraigslistに変えました。今や彼は様々な原因に訴えている人々が会い、情報を共有し、協力して積極的な変化を生み出すオンラインコミュニティであるCraigconnectsに専念しています。 どのように始まったのか Newmarkは、多くの非営利団体にア​​ドバイス、ソーシャルメディア支援、寄付を提供していました。 2010年までに、彼は彼が働いていた組織の数を見失っていたので、彼と彼のチームメンバーの一人が集まった。 "私は20〜30歳くらいだと思った。100歳以上だと思う。私は、非営利団体やコミュニケーションについてもっとスマートに思う人々に話しかけ、アンカー 続きを読みます

謙虚さ:過小評価が重要なビジネス資産

謙虚さ:過小評価が重要なビジネス資産

この話は2011年6月号の に掲載されています。ニュー・イングランド・ビール市場のナラガンセット・ビールは、1919年から1967年にかけて65%のシェアを抱いていた。 1965年にFalstaff Brewing Corp.によってピークを迎えました。1980年代初頭まで、このブランドは下降していました。 Falstaffは閉店した醸造所で、かつては暖かくフレンドリーな地域の幹線店だった(「こんにちは隣人は「Gansett!」を持っていた)が元の自己の幽霊になった。 Nantucket Nectarsの前CEOであるMark Hellendrungと、2005年に年間6000件の死亡例が見込まれるロードアイランドの投資家のグループに、 6年後、Narragansettは毎年600,000件以上の症例を扱っています。 昨年、ナラガンセットの創立120周年を迎えたのは、象徴的なブランドの流通をわずか6年間で100倍に伸ばした人物だった。 「これを壊してはいけません」とヘルレンドルンは思考を思い出しています。「それを壊す可能性のある人の手にそれを置くのはあまりにも良いことです。しかし、彼は 続きを読みます

新しいアプリケーションは、あなたが道で働く場所を見つけるのを手助けすることができます

新しいアプリケーションは、あなたが道で働く場所を見つけるのを手助けすることができます

この話は2011年6月号の に掲載されています。購読する» アメリカの巨大な商業用不動産の集積が、アメリカの大企業の小型化と衝突したときにはどうなるでしょうか?空いているオフィススペースがたくさんある。空の建物を元気に戻すときです。 これは、テキサス州オースティンで開催されたSXSWカンファレンスでデビューした、今春のサンフランシスコで開かれたLiquidSpaceという新しい無料iPhoneアプリの目標です。 Mark Gilbreath LiquidSpaceは、移動中の作業者が、運転手の後ろや大規模なコンベンションセンターホール、他の航空会社の乗客の肘の間の狭いスペース。位置認識型のLiquidSpaceアプリを使用すると、ユーザは、タイミング要件および指定する他の要件を満たす、近くにある使用可能なワークスペースを見つけることができます。アプリケーション上のスペースは、公共図書館(図書館、スターバックスなど)、「値段付け」された建物(1時間単位でオフィススペースを借りる建物、共有ワークスペース会社など)、「プライベート」近隣にいるパートナーや顧客と共有しても構わない)。 建物の所 続きを読みます

モバイル決済アプリケーションのリスクについて知っておくべきこと

モバイル決済アプリケーションのリスクについて知っておくべきこと

この話は2011年6月号の に掲載されています。モバイル・ウォリアー:SecuritymetricsのGary Glover写真©Matthew Turley この質問に答えるための最初の方法は別の質問です:今、携帯電話のPOS端末アプリをどうやって使う必要がありますか? VeriFone、Squareなどの企業が最近18ヶ月間にリリースしたモバイルPOSアプリのほとんどは、スマートフォンに接続するカードスワイパーアクセサリーを採用していますが、電話キーパッドを使用して顧客のクレジットカード情報を入力する必要があります。潜在的なメリット:固定金銭の専用POSソリューションに関連する金銭登録簿や設備、接続コストから自分自身を切り離すことができます。 しかし、監査会社SecurityMetricsのセキュリティ評価担当ディレクターのGary Glover氏は、今のところ、アプリケーションは中小企業の採用者にとってリスクを負っていると述べている。 新しいモバイルアプリを他のワイヤレスPOSシステムと混同しないでください。これらの古いシステムは、レストランのテーブルでお支払いいただき、専用Wi 続きを読みます

「胸のレストラン」は魅力的なウェイトレス、大きなビールセレクション、巨大テレビで男性を魅了する巨大な利益を上げるレストラン

「胸のレストラン」は魅力的なウェイトレス、大きなビールセレクション、巨大テレビで男性を魅了する巨大な利益を上げるレストラン

この話は2011年6月号の に掲載されています。購読する» ケータリングをテーマにしたスポーツバーチェーンティルテッドキルトパブ&イーターティーやフェイクマウンテンスポーツロッジチェーンツインピークスなどのフーターズモデルにインスパイアされたフランチャイズは、過去半世紀にわたって急速に拡大しました。 Brick House Tavern + Tap and Bone Daddy's Smokeのように、地元で蒸気を拾っています。実際、今後数年間、このセグメント(しばしば「胸式レストラン」と呼ばれる)は、最も急速に成長するレストランカテゴリーの1つになると見込まれています。 この特定のニッチの売上高は、より広範なカジュアルなダイニング部門に集中しているため利用できません。また非公開会社の数値は公表されていませんが、フーターズの数は過去2年間で増加しており、年間平均10億ドルに達しています。 このコンセプトは、不況にもかかわらず、高級感のある快適な食べ物、長いビールを飲むフルバー、テレビでのスポーツ全メニュー、タイトなシャツやショートパンツのウェイトレスにも集中して成​​長しました。しかし 続きを読みます

新しいLinkedIn Servicesは、中小企業のためのネットワークオプションを提供します。

新しいLinkedIn Servicesは、中小企業のためのネットワークオプションを提供します。

この話は2011年6月号の に掲載されています。サブスクリプション» LinkedInは最近、中小企業向けに便利な新しいソーシャルネットワーキング機能を追加しました。ここにあなたが知る必要があるものがあります。 企業ページ: 2010年11月に開始された企業ページは、企業に情報や製品の写真をアップロードし、推奨事項や裏書を紹介するスペースを提供します。ビジネスアナウンスや裏書きなどの情報や、あなたのブランドとのエクスペリエンスをどこで共有することができるかをグラフィック豊かなものと考えてください。 拡張テキスト広告サービス: LinkedInの視聴者のセグメントに興味がありますか? LinkedIn 1月にベータ版から登場した広告は、以前に利用可能だった地域、職業、業種、会社サイズ、年功、年齢、およびその他の基準に加えて、正確な職名、会社名またはLinkedInグループでテキスト広告をターゲットにできる新機能性別。 LinkedInの広報担当者Krista Canfield氏によると、新しいターゲティングツールを使用すると、クリックスルー率が3〜4倍も高くなることが報告されています。 続きを読みます

あなたのウェブサイトにゲームを追加するための5つの新しいツール

あなたのウェブサイトにゲームを追加するための5つの新しいツール

この話は2011年6月号の に掲載されています。購読する» うまく設計されたゲームよりも魅力的な活動はほとんどありません。その性質上、ゲームは仮想空間の探索を促進し、プレイヤーが目標を達成したりスキルを習得したときに報酬を与えます。あなたがそれについて考えるとき、これはあなたのビジネスがあなたの顧客のために必要とするものです。ウェブサイトの訪問者に特定の活動に従事し、そのための報酬を与えるよう促すことで、コンバージョンプロセスをインタラクティブなゲームに近いものに変えます。 クレジットカードやデビットカードをスワイプしたり、特定のホテルに滞在したり、特定の航空会社を飛行していると、顧客に報酬を与えると考えてください。あなたのウェブサイトを介して関与することと引き換えに、現在の顧客および見込顧客に、割引のステータス、ステータスを示すバッジなどを報奨します。顧客が賞品を獲得するために互いに競い合うことができるリーダーボードを持つことさえあります。 あなたのサイトを "ゲーティファイン"することで、S&Hグリーンスタンプを介して1930年代から1980年代にかけての商人のようなインタラクティ 続きを読みます

より多くのセールスにつながるオンラインビデオを作成する方法

より多くのセールスにつながるオンラインビデオを作成する方法

この話は2011年6月号の に掲載されています。あなたは新しいジェニファーアニストン「セックステープ?」を見たことがありますか? YouTubeに急いで行く前に、引用符をメモしてください。前回のフレンズスターとゴシップ・マグの主力製品であるGlacéauスマートウォーターのプロモーションに3分ぐらいのビデオが正式にウイルスになり、4月上旬には880万ビューに達しました。リップシンク・プレテンツ、カッコいい子犬、不適切に汚れたダンスをやっているCGの赤ちゃん、グーフィーの「ダブル・レインボー」の男、絶えず人気のある股間のショット、そしてはい:ビデオそのものにタグを付けるなど、ウィルス・ビデオのすべてのクリチェ「ジェニファー・アニストンのセックス・テープ」と書かれている(真剣に、その名前の下でそれを探してはいけない)。 ビデオ動画 49: オンライン動画を毎日視聴している割合 7: オンライン動画を見ている週の平均時間 58: TV広告中に他のことを行う回答者 26: オンライン広告中に他のことを行う回答者の割合 出典:オンラインビデオとテレビ視聴の態度と行動、Frank N. 続きを読みます

リバース・ベンチャー・キャピタル:ビジネス・アイデアまずは、起業家

リバース・ベンチャー・キャピタル:ビジネス・アイデアまずは、起業家

この話は2011年6月号の に掲載されています。購読する» 犬の場合:David RosenとAratanaのLinda Rhodes。写真©David Lang 典型的なベンチャーキャピタルストーリーは、次のようなものです:アイはアイデアを得て、それをビジネスに変える方法をプロットします。そして、ベンチャーキャピタリストが資金を提供するために生地をフォークするのを探します。 しかし、ボストンに拠点を置くベンチャーキャピタルのMPMキャピタルのマネージングディレクターであるスティーブン・サン・ペーターは、その話を取り上げようとしています。彼はMPMの資金と資源を使って市場でアイデアを見つけ、出て行き、最高の人材を見つける。 「彼らは正式なものではなく、彼らは私たちのために働き、彼らはアイデアを追求しています」とセントピーターは言います。それは働いています。 MPMのモデルは、Idenix Pharmaceuticals、Rhythm Pharmaceuticals、Verastemの3つのボストンエリア製薬会社を触媒しています。 MPMは2010年12月に発足したKanatベースのAr 続きを読みます

新たなソーシャルベンチャーがTOMSシューズからリードして子供の飢えに挑む

新たなソーシャルベンチャーがTOMSシューズからリードして子供の飢えに挑む

この話は2011年6月号の に掲載されています。ロレン・ウォルターズは、ルワンダの村の病院の小児病棟で目撃したことを信じられません。ボストンに拠点を置く非営利団体「健康のパートナーズ(Partners in Health)」の顧問として、彼は世界中の貧困と災害に苦しんだ地域を訪問しました。しかし小児病棟では、結核、HIV、マラリアに苦しんでいる多くの子供たちに、栄養失調の過酷な影響を最初に見てきました。 925百万: 栄養不足の人々 2010年には世界的に(途上国の人口のほぼ16%)、 10。 9百万: 年間の児童死亡数。貧しい栄養は、その合計の約半分に寄与します。 160 栄養不足の子供が毎年病気にかかっている日数。ウォルターズは、「どうしてこんなことが起こるのだろう」と思っています」ウォルターズは何よりも、栄養失調の治療法は単純な500カロリー栄養パック。シンプルで、しかもしばしば利用できない。経験は彼と一緒にとどまった。 WaltersとHauserは、独自のリソースとエンジェル投資家20名を経て、約$ 1を調達しました。 2月のマラウイ旅行では、マラウイ南部の小さな村であるネノ 続きを読みます

トップ101のホームベースのフランチャイズ

トップ101のホームベースのフランチャイズ

この話は2011年6月号の に掲載されています。ホームベースのフランチャイズを開始することを考えているなら、あなたの直面する課題についてフランチャイザーが知っている可能性が非常に高いです。トップ・ホーム・ベースのフランチャイズ・リストの企業の多くは、誰かの家でもスタートしました。私たちのリストを通じて彼らの成功事例を探してください。 2011年のFranchise500®のランク付けに基づいて、トップホーム・フランチャイズの全101社がここにリストアップされています。このリストは、特定の会社の推奨事項として解釈されるべきではありません。あなたに合った機会を見つけることは、あなたの宿題を始めることから始まります:弁護士や会計士に相談し、フランチャイズの文書を読んで、既存のフランチャイジーと話してください。 続きを読みます

ママは市場のニーズを満たしている:少年のためのパーソナル衛生製品

ママは市場のニーズを満たしている:少年のためのパーソナル衛生製品

この話は2011年6月号の に掲載されています。アトランタに拠点を置くStinky BoyzPhoto©Natalie Brasington の創設者であるMarie Gelinは、アトランタに本拠を置くStinky Boyzの創設者で、男の子向けのスポーツをテーマにした自然衛生製品シリーズです。 なぜですか? 「男の子は真に恵まれない市場です。ほとんどの男の子は、脱臭剤とボディーウォッシュを父親と共有したり、母親の製品を使って終わらせたりします。固体製品のインスピレーションは、彼女の息子との間のシャンプーとボディーウォッシュを吹き飛ばしてしまう、ジェリーンの経験からもたらされたものです。「大きな浪費」。 お客様: ほとんどの親もコーチです。 Gelinは教室がもはや臭いにならないことに感謝している教師からのフィードバックを得ることさえできます。同社は、発売以来、1,000台以上を販売している。 スコア: Gelinとその製品は、地元のTVニュース部門で紹介され、ストリートチームは今年のスーパーボウルとオールスターウィークエンドでこのラインを宣伝しました(「Got Stinky Boy 続きを読みます

退職計画に関する事業主のためのヒント

退職計画に関する事業主のためのヒント

この話は2011年6月号の に掲載されています。購読する» 退職を救うのは難しいです。 1つは、保存する必要があることを正確に把握する方法がありません。あなたの状況と目標に基づいて、あなたの最高の推測をするだけです。 伝統的に、財務プランナーと退職者の計算機は、あなたの現在のライフスタイルを維持するために退職前収入の70%(または80%または100%)を必要とすることを示唆しています。これはあまり意味がありません。 56% 貯蓄と投資の合計額が$ 25,000未満であると報告した労働者 退職時に退職したと報告した労働者 36% 65歳以降に退職する予定の労働者 74% 退職時に勤務する予定の労働者 出所:従業員福利厚生研究所の2011年退職者信頼度調査 保存する必要がありますか? あなたの収入に基づいて退職の必要性を判断するのではなく、あなたの支出パターンに基づいてください。あなたの支出はあなたのライフスタイルを反映しています。あなたの収入はありません。しかし、どれくらい保存するべきですか? 確かに、あなたは退職のためにかなりの卵を必要とします。毎日。しかし、定年退職者の70%を退職 続きを読みます

Webコンテンツを更新するための5つの時間節約のヒント

Webコンテンツを更新するための5つの時間節約のヒント

そうすることで、検索エンジンでサイトのランキングを上げることができます。検索エンジンは新しい顧客を見つけるのに役立ちます。しかし、多くの中小企業経営者にとって、頻繁にウェブサイトを更新する時間を見つけることは難しいことです。 動作の仕方は次のとおりです。ウェブサイトのキーワードが豊富で有用なコンテンツほど、そのフレーズの検索の上位に位置する可能性が高くなります。検索エンジン「スパイダー」 - 検索エンジンが検索エンジンでサイトのインデックスを作成し、ランキングを作成するために欲しがるアルゴリズムで、これらのキーワードを持つサイトに適しています。たとえば、地元のハードウェアストアの静的なウェブサイトは、運ぶ製品に関する情報、住宅改善のヒント、その他タイムリーに検索されたトピックを扱うブログを維持する場合、検索結果の方が優れている可能性が最も高いでしょう。 あなたのウェブサイトのコンテンツを新鮮かつ関連性のあるものにしなければならないことによって、このトリックは圧倒されません。あなたの時間を最大化するための戦略があります。まず、専門的なWeb開発者を雇ってサイトを設定し、検索に便利なページ 続きを読みます