ビデオでテキストコンテンツのマーケティングを殺したのか

ビデオでテキストコンテンツのマーケティングを殺したのか
問題は、それがまたプリントスターを殺したのか?そして、その答えはオンラインコンテンツのマーケティングにとってどういう意味ですか? YouTube、Vine、統合コンテンツのいずれであっても、ビデオはすぐに視聴者に話す最も影響力のある方法の1つになりました。最近のUsurvの調査によると、あなたのサイトの訪問者があなたのコンテンツを共有して対話するようにするには、ビデオ経由で配信することが最善の方法です。ビデオで配信された場合、消費者はコンテンツを共有する可能性が39%高く、コメントする可能性が36%高く、ビデオを欲しいと思う人は56%多い。 まだ。ビデオを見て、印刷記事を読むには、完全に別個の認知機能が必要です。ビジネスでは、印刷コンテンツの代わりにビデオクリップを使うことを決定する前に、その違いを理解することが重要です。 インターネットユーザーはビデオを愛する。インターネット接続を持つ平均的な消費者は月に約206本のビデオを視聴しており、ニールセンは、マーケティング担当者の64%が近い将来ビデオがその戦略を支配すると考えています。数字を見てみると、ビデオコンテンツはテキストよりも魅力

問題は、それがまたプリントスターを殺したのか?そして、その答えはオンラインコンテンツのマーケティングにとってどういう意味ですか?

YouTube、Vine、統合コンテンツのいずれであっても、ビデオはすぐに視聴者に話す最も影響力のある方法の1つになりました。最近のUsurvの調査によると、あなたのサイトの訪問者があなたのコンテンツを共有して対話するようにするには、ビデオ経由で配信することが最善の方法です。ビデオで配信された場合、消費者はコンテンツを共有する可能性が39%高く、コメントする可能性が36%高く、ビデオを欲しいと思う人は56%多い。

まだ。ビデオを見て、印刷記事を読むには、完全に別個の認知機能が必要です。ビジネスでは、印刷コンテンツの代わりにビデオクリップを使うことを決定する前に、その違いを理解することが重要です。

インターネットユーザーはビデオを愛する。インターネット接続を持つ平均的な消費者は月に約206本のビデオを視聴しており、ニールセンは、マーケティング担当者の64%が近い将来ビデオがその戦略を支配すると考えています。数字を見てみると、ビデオコンテンツはテキストよりも魅力的だと言うのは簡単なことではないようです。しかし、少し基本的な心理学を踏襲することで、これらの発見をさらに細分化し、訪問者がテキストを好むようになる条件についても説明することができます。

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認知課題

脳では動画がテキストより60,000倍速く処理されます。あなたのコグニティブシステムは、記事を読むときとビデオクリップを見るときにやらなければならない重い持ち上げを考えてください!人間は認知的ストレインを要求するのを避けるために配線されているので、このような「怠惰」と「怠惰」に対する傾向は、私たちに多くの努力を払うような形で処理しやすい情報を選択するように私たちを招待します。

記事を読んでビデオを見ても、2つの異なる脳プロセスが必要です。私たちが読むと、プロセスは私たちが積極的に関与することを必要とします。読んだり見ている時に脳がはるかに良い運動をし、そのプロセスはより長い注意スパンとより深い認知努力を必要とする。

読書が活発である。記事を読むときは、私たちの目の前の言葉だけではなく、その内容についての考えを作成し、精神構造を活性化します。読書には“ inner voice、”の生成が必要です。私たちの注意のスパンをダイヤルアップします。つまり、注意深い読書は自動的なプロセスではなく、読んでいるものを積極的に処理するときに起こります。

ビデオを見ることは、受動的です。

あなたが恋に落ちるようにしたい場合は、ビデオを送ってください。

ビデオもまたより良いです。誘惑。

私たちは何かを読むとき、私たちの前で情報を処理することに積極的に関わっています。私たちの認知プロセッサーは懸命に働いています。しかし、読書は思考のすべてですが、ビデオは私たちに感じるようになります。

ビデオを見ると、私たちはそれに没頭し、スクリーンと感情的なつながりを作り出します。あなたの訪問者があなたのコンテンツと恋に落ちるようにするには、ビデオで配信するのが理にかなっています。それは、私たちが記事で読んでいるものよりも、私たちがビデオで見るものに感情的に結びつくことがはるかに簡単であるからです。感情は、自動生理学的(モータ感覚)反応によって媒介されます。鏡 - ニューロン機構。ミラーニューロンは、私たち自身が行動を実行するときだけでなく、他の誰かが同じ行動を行うのを見るときに発火するニューロンです。私たちの頭脳は、私たちが現場の一部であるかのように私たちの前で展開していることを映し出しています。私たちがただ傍観的に座っていても同じです。

だから、鏡のニューロンになると、映画と現実の間に違いはありません。これは、私たちがスクリーン上で目撃した人の痛み(そしておそらくは快楽)を実際に経験していることを示唆しています。

なぜビデオは常にベストな戦略ではないのか

しかし、ビデオの利点のすべてにかかわらず、訪問者は常にそれを好むとは限りません。消費者がどのようにコンテンツを受け取るかについては、いくつかの要因があり、ウェブサイトとのやりとりを通して意識的にビジターの意思決定プロセスに影響を及ぼします。

ClickTaleでは、どのようにして訪問者がコンテンツを受け取るのを選択したかについての詳細な情報がありますので、私たちは世界で最も人気のあるニュースサイトの1つを分析しました。私たちの分析によれば、訪問者は以前の習慣の影響を強く受けていることが明らかになりました。もし彼らがビデオ上でテキストを一度選択すると、ビデオを選んだ人たちとまったく同じ傾向が見られました。さらに、訪問者は2つの異なるメディアを介してコンテンツを選択することはめったにないため、ビデオとテキストの両方で情報が提供された場合、バージョンの1つだけを消費し、2番目のものはスキップする傾向があります。

1つの

形式のコンテンツしか消費しないのですか?

テキスト記事をクリックしてビデオをクリックすると、明確な選択肢のように感じるかもしれません。しかし、実際には、仕事中にいくつかの無意識の要因があり、訪問者の意思決定プロセスに影響を与え、彼または彼女はそれを実現することさえできません。 関連:オンライン動画の成功への3つの秘密 私は入社しています。心理的なビデオの状態

Web心理学者としての私の仕事では、ユーザーを2つの種類のグループ、すなわちゴール指向のビジターと意図しないビジターに分ける2つの特徴的な行動パターンを目撃しました。 “ブラウジング”心の状態は、提供されているものだけを見るためにウェブサイトを通過します。彼らの目標はもっと楽しませることです。この訪問者は、限定された認知リソースに依存し、ウェブサイトが彼または彼女の相互作用を通じて彼を導くことを可能にする、受動的に情報を取り込む。感情に基づく処理のために、この訪問者は、カラフルな画像、埋め込みビデオ、魅力的な見出しとキャッチーなスローガンに注意を払うでしょう。ブラウジング状態の訪問者は、テキストよりもビデオを好む傾向があります。

しかし、ゴール指向で、特定の必要性を念頭に置いてあなたのウェブサイトに来る訪問者がいます。これらの訪問者は、認知リソースを使い切る意思がはるかにあり、ページ上でよりアクティブになっていることがわかります。彼らは、特定のコンテンツを読んで、特定の製品を購入したり、最新のニュースを更新したりなど、探しているものを正確に把握しています。

コントロールの感覚

ビデオを見るとき、私たちは無意識のうちに自分の環境を絶対的に制御するという認識を失ってしまいます。映画に関わることは脱出の一形態です。映画を見ることは、解離の感情を促進することができ(自分の注意や感情を環境から切り離した経験)、精神的逃避を提供することができます。

すべての性格タイプが、何人かの人々は運転手の座席にいると感じる必要があります。言い換えると、ウェブサイトとやり取りするときです。これらの人々は、テキストを好むでしょう。なぜなら、テキストに興味がある部分を見過ごしたり、後方に移動してより関心のある部分を再読したり、インタラクションのペースを全体的に設定できるからです。

問題

企業がコンテンツをビデオやテキストで配信することを決定する前に質問する重要な質問は、次のようなものです。調査によると、ウェブサイトの訪問者が、保険や金融商品の購入など、重要な決定を下す必要がある場合、より合理的な詳細指向のモードが有効になり、コントロールしたいと感じることが示されます。この場合、テキストは企業にビデオよりも良い結果を提供します。

しかし、訪問者の相互作用の結果がそれほど意味を持たない場合、ビデオはより頻繁にインタラクションの優先モードになります。ビデオはフェイルセーフではありません。しかし、ビデオはフェイルセーフではありません。訪問者が現在の心の状態、検索されている製品の種類、性格など、コンテンツの形式を選択する際にはいくつかの要因があります。これらの要素はすべて、Webサイトとのやりとり全体を通して意識的にビジターの意思決定プロセスに影響を及ぼし、自分の瞬間的なニーズに最も適した1つのコンテンツ形式を選択するように促します。

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